Lacoste : le crocodile, du court de tennis à la rue
Lacoste : le crocodile, du court de tennis à la rue Article de storytelling de marque — lunetterie
À retenir
Peu de logos sont aussi universellement reconnus que le petit crocodile vert. Né de l’audace d’un champion de tennis, Lacoste a inventé le sport-chic à la française et fait passer un style du terrain à la ville. Ses lunettes en sont l’héritage : sportives, élégantes et accessibles.
L’histoire : un champion, un crocodile, un polo
Dans les années 1920, René Lacoste est l’un des plus grands joueurs de tennis du monde — dix titres du Grand Chelem, numéro un mondial. Son surnom, « le Crocodile », naît d’un pari avec le capitaine de l’équipe de France de Coupe Davis, qui lui promet une valise en crocodile s’il remporte un match décisif. René perd le match, mais le surnom — qui salue sa ténacité — lui reste.
En 1927, l’illustrateur Robert George lui dessine un crocodile, que René fait broder sur ses blazers blancs avant chaque match. C’est l’un des premiers logos visibles brodés à l’extérieur d’un vêtement — un geste alors inédit. En 1933, le champion prend sa retraite et s’associe à l’industriel André Gillier, maître de la maille, pour fonder Lacoste.
Ensemble, ils lancent un vêtement révolutionnaire : le polo L.12.12, en jersey petit piqué, souple, léger et respirant, face aux chemises amidonnées de l’époque. Le succès est immense. Du tennis au golf, puis à la rue, le crocodile devient un symbole mondial de l’élégance sportive. Aujourd’hui marque française d’envergure internationale, Lacoste habille femmes, hommes et enfants bien au-delà du sport.
Les codes emblématiques et le design
L’identité Lacoste est l’une des plus lisibles de la mode — et la lunetterie en reprend tous les signes.
Le crocodile
Le petit crocodile vert à la gueule rouge est la signature absolue de la marque. Discret sur une branche de lunette, il suffit à l’identifier au premier coup d’œil.
L’esprit sport-chic
Lignes nettes, élégance décontractée, héritage tennis : les montures Lacoste traduisent le sport-chic en lunettes — ni trop formelles, ni trop sportives, toujours faciles à porter.
La couleur et le piqué
Le vert iconique, les couleurs vives héritées des années 1950 et des clins d’œil au petit piqué du polo se retrouvent régulièrement dans les détails et les finitions des collections.
Les caractéristiques techniques
Les lunettes Lacoste sont conçues, développées et distribuées sous licence par le lunetier Marchon Eyewear, partenaire de la marque depuis 2011, dans le cadre d’un accord renouvelé à long terme. La fabrication s’appuie sur le savoir-faire italien.
Matériaux : acétate et métal, avec des détails sportifs et des touches de couleur fidèles à l’ADN de la marque.
Optique, solaire et enfant : la collection couvre la monture de vue, le solaire et une ligne enfant, pour femme et homme.
Esprit sportif : collections régulièrement liées à l’univers du tennis, dans la continuité de l’héritage de la marque.
Distribution accessible : grande marque internationale, Lacoste est largement diffusée chez les opticiens, sans agrément complexe.
La clientèle cible
Lacoste réunit une clientèle large autour d’une même valeur : l’élégance simple et décontractée.
Le client sport-chic : c’est le cœur de cible. Il cherche une monture élégante mais décontractée, dans un nom rassurant et reconnu.
La clientèle familiale : femme, homme, enfant : Lacoste s’adresse à toute la famille, ce qui en fait une marque fidélisante.
L’amateur de marque française : attaché à l’héritage, au crocodile et à l’image positive et consensuelle de la marque.
Le client multigénérationnel : du jeune au senior, le crocodile traverse les âges sans se démoder.
Le saviez-vous
Le crocodile vient d’un pari perdu. René Lacoste s’était vu promettre une valise en crocodile s’il gagnait un match de Coupe Davis. Il a perdu — mais le surnom « Crocodile », lié à sa ténacité, est devenu l’un des logos les plus célèbres au monde.
L’un des premiers logos visibles de l’histoire. En brodant son crocodile à l’extérieur de ses vêtements dès la fin des années 1920, Lacoste a inventé le branding textile assumé, bien avant tout le monde.
Un polo né sur un court de tennis. Le polo L.12.12, créé en 1933 en jersey petit piqué, a été pensé pour remplacer les chemises rigides des joueurs. Il reste l’un des vêtements les plus copiés et les plus durables jamais créés.
Pour l’opticien : pourquoi référencer Lacoste en boutique
Lacoste conjugue notoriété mondiale, image positive et distribution accessible — un profil très efficace et consensuel pour un opticien.
Un effet vitrine immédiat : le crocodile est reconnu de tous. Une monture Lacoste exposée rassure et attire un large public.
Une gamme complète : homme, femme et enfant permettent de capter et de fidéliser toute la famille sous une même marque.
Une marque facile à référencer : largement distribuée, sans agrément complexe, avec une licence stable — une disponibilité confortable.
Une image consensuelle et durable : sport-chic, française, positive : Lacoste plaît à toutes les générations et ne se démode pas.
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