Police : l’esprit rebelle de la lunette italienne
Police : l’esprit rebelle de la lunette italienne Là où beaucoup de marques cherchent à plaire au plus grand nombre, Police a choisi le caractère.
L’histoire : la première marque d’un lunetier familial italien
L’histoire commence en 1978, lorsque la famille De Rigo fonde une petite entreprise artisanale de lunetterie, Charme Lunettes, à Limana, dans la région de Belluno — le berceau italien de la lunette. D’abord fabricant pour le compte de tiers, le groupe franchit un cap en 1983 : il rachète Lozza, la plus ancienne marque de lunettes d’Italie, et lance sa toute première marque maison, Police.
Le timing est parfait. Les années 1980 marquent le passage de la lunette du simple accessoire fonctionnel à l’accessoire de mode — et Police capte cet air du temps avec un style audacieux, urbain et affirmé. Le succès est immédiat. La marque impose même des tendances : ses verres miroirs bleus, lancés dans les années 1990, deviennent un phénomène mondial.
Forte d’une identité reconnaissable — symbolisée par son logo en forme d’aigle — Police s’étend bien au-delà de la lunette : parfums (1997), montres (2003), joaillerie (2005), maroquinerie (2011), habillement. Elle devient une véritable marque lifestyle, distribuée dans plus de 100 pays, portée par de grandes personnalités du sport et du spectacle.
Les codes emblématiques et le design
L’identité Police est immédiatement lisible : du caractère, de la modernité, et un parti pris assumé pour ceux qui veulent se démarquer.
L’aigle
Le logo en forme d’aigle, symbole de liberté, incarne l’esprit indépendant et rebelle de la marque. C’est sa signature, apposée sur les branches des montures.
Le style urbain et masculin
Lignes affirmées, esthétique rock et citadine, esprit rebelle : Police cultive un caractère fort, plutôt masculin, qui la distingue nettement des marques de mode plus consensuelles.
Les matériaux modernes
Fibre de carbone, titane, acétate travaillé : Police mise sur des matières contemporaines et techniques, fidèle à son image d’avant-garde et de robustesse.
Les caractéristiques techniques
Police est la marque maison du groupe italien De Rigo, leader mondial de la conception, de la production et de la distribution de montures — et non une licence de maison de mode. La production est assurée en Italie, dans la région de Belluno.
Matériaux : fibre de carbone, titane et acétate, pour des montures à la fois modernes, légères et résistantes.
Solaire et optique : la marque est forte sur le solaire de caractère comme sur la monture de vue, dans un registre urbain et affirmé.
Signatures techniques : verres miroirs et détails travaillés, renouvelés saison après saison.
Positionnement accessible : Police propose une marque à forte identité à un prix abordable — un atout commercial réel.
La clientèle cible
Police s’adresse d’abord à une clientèle masculine qui veut affirmer son style sans suivre la foule.
L’homme urbain et affirmé : c’est le cœur de cible. Il cherche une monture à caractère, moderne et reconnaissable.
Le jeune adulte tendance : sensible aux modes mais attaché à son individualité, il se reconnaît dans l’esprit rebelle de la marque.
Le client lifestyle : souvent déjà porteur d’une montre ou d’un parfum Police, il prolonge son attachement vers la lunette.
L’acheteur d’impulsion : le rapport style/prix fait de Police un bon produit de vente plaisir et de seconde paire solaire.
Questions fréquentes
Pour l’opticien : pourquoi référencer Police en boutique
Police apporte à un opticien une carte rare : une marque à forte identité masculine, accessible et facile à vendre.
Une marque masculine forte?
là où l’offre est souvent très féminine, Police permet de muscler la sélection homme — un segment précieux et parfois sous-représenté.
Une marque facile à référencer?
largement distribuée, sans agrément complexe, éditée par un grand lunetier qui la détient en propre — une disponibilité confortable.
Un prix d’entrée attractif?
Police offre une marque connue et stylée à un tarif abordable, idéal pour une clientèle jeune et active.
Une dimension lifestyle?
montres, parfums, accessoires : l’univers Police crée une familiarité qui facilite la vente en boutique.